SON DAKİKA

Pazarlama Zekâsı

Bu haber 16 Juni 2018 - 9:37 'de eklendi ve 236 views kez görüntülendi.
cityhotel

Pazarlama, şirketler için çok önemli bir kavram ve aktivitedir. Derinlikli ve geniş bir konudur ve bu alanda yetiştirilecek kaliteli insan kaynakları çok önemlidir.
Pazarlama dinamik bir alan ve sürekli kendini geliştiriyor ve yeniliyor. Literatürdeki pazarlamayı kafamızdan çıkarıp, tüketicinin ve İş Dünyasının gerçekleriyle değişime uğramış pazarlamaya kafa yormalıyız. Pazarlamanın yeni kurallarına, parametrelerine ayak uydurmanın pazarda var olmak ve rekabetten sıyrılmak için ne kadar önemli olduğunu Guru’lardan sıkça dinliyorsunuz.

Bakın Philip KOTLER, bu konuda ne diyor; „Pazarlamanın performansı oldukça hayal kırıcı, bu yüzden bütünsel, teknoloji üzerine kurulu ve stratejik bir yeni pazarlama anlayışına ihtiyaç var. Herkes birbirini taklit ediyor ve pazarlama çok kısa vadeli bir anlayışla yürütülüyor.“
Philip KOTLER, eski pazarlama anlayışından çıkmayan kuruluşların bir zaman sonra küçülüp yok olacaklarını savunuyor. Şirketleri, bugünü planlayanlar ve geleceğe yönelik çalışanlar olarak ikiye ayırıyor.

Pazarlamadaki değişimi Peter FISK şöyle yorumluyor; „Piyasalar artık eskisinden daha fazla mücadele gerektiriyor. Müşteriler de oldukça farklılaştı. Yüksek beklentileri var ve onları elde tutmak zorlaşıyor. Pazarlama Profesyonelleri, değişen piyasada ayakta kalabilmek için değişmek zorundalar. Kuruluşların şu anda Pazarlama Profesyonellerine eskisinden daha çok ihtiyaçları var.“
İki uzmanın da önemle vurguladıkları, pazarlamanın sürekli geliştiği, değiştiği, zenginleştiği.

Peki, pazarlamaya nasıl ayak uyduracağız?

Pazarlamayı, sadece pazarlama profesyonellerine bırakmayarak. Kuruluşların tüm çalışanları iş yapış yöntemlerine pazarlama perspektifinden bakmalı. Bunun için de her çalışanın, pazarlamanın temel prensiplerini bilmesi ve pazarlama zekâsına sahip olması gerekir.

‘’Pazarlama Zekâsı sadece pazarlama profesyonellerinde aranması gereken bir özellik değildir. Her düzeyde çalışanın pazarlama konusunda bilgi sahibi olması ve pazarlamaya dikkat etmesi gerekir.’’
Sergio ZYMAN.

Pazarlama Zekâsı, stratejik, yaratıcı ve ticari düşünmeyi gerektirir. Pazarlama zekânızı nasıl besleyeceksiniz? Okuyarak, meraklanarak, gözlemleyerek çünkü pazarlama, değişimlerin peşindedir. Değişimleri sürekli gözler, araştırır. Değişime ayak uydurmak için stratejiler ve taktikler geliştirir.
Bir işletmede pazarlamanın alanına giren her konu, her yeni gelişme arama toplantıları ve beyin fırtınaları ile tüm çalışanlarla paylaşılmalıdır. Veriden bilgiye, bilgiden fikre, fikirden plana, plandan uygulamaya, uygulamadan karara ulaşılmalıdır.

Fatih ÇAKMAK, MBA
GESCHÄFTSPARTNER
4CEO YÖNETİM DANIŞMANLIĞI TİC. A.Ş.

HABER HAKKINDA GÖRÜŞ BELİRT

Yorum Yok

Bu yazı yorumlara kapatılmıştır.

facebook
error: Content is protected !!
Kilim Gazetesi

Kostenfrei
Ansehen